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抑制价格过热 茅台(600519)宣布春节前放量供应

来源: 2018-01-10 09:18:02

  临近春节,市场上飞天茅台仍一瓶难求,价格直逼2000元。贵州茅台酒股份有限公司(以下简称“茅台公司”)1月9日宣布将于春节前增加投放量。对此业内人士指出,增加投放量虽能够在一定程度上缓解市场终端的价格高温,但大量飞天茅台掌握在经销商手中,此举恐难从根本上起到压制作用。

  1月9日,茅台公司发布《关于茅台酒市场价格说明的公告》,称考虑春节市场因素,为更好地满足消费者需求,茅台公司计划春节前增加市场投放量,并提前对配套物流发运、主流终端渠道供货等相关工作予以部署和安排。茅台公司还要求旗下各级子公司及茅台集团各级子公司,必须按照1499元/瓶的标价销售飞天53度500ml茅台酒,不助推价格,以保持零售价格的稳定;并建议销售商酌情参照,不囤货捂售,不捆绑搭售。茅台公司还表态,要精准产品定位,进一步向个人消费、民营企业和中产阶层等靠拢,致力于提供更好的产品和服务,使上述消费者成为茅台酒稳定的消费主力。
 
  2017年12月28日,茅台公司发布《关于公司生产经营情况的公告》,宣布茅台酒将全面涨价。根据该公告,2017年度,茅台公司生产茅台酒基酒约4.27万吨,同比增长9%;预计茅台酒销量同比增长34%左右;预计实现营业总收入600亿元以上,同比增长50%左右;预计利润总额同比增长58%左右。此外,茅台公司计划2018年度实现营业总收入增长10%以上。茅台公司宣布自2018年起,适当上调茅台酒产品价格,平均上调幅度在18%左右。

  涨价消息放出后,飞天茅台市场供需紧缺的情况更加明显,茅台专卖门店也仍旧断货。记者先后查看茅台官方商城以及茅台天猫官方旗舰店后发现,53度500ml飞天茅台酒标价1499元,但均处于无库存状态。而茅台的合作电商平台1919酒类直供、酒仙网、京东等也都暂时无货可卖。相反,大量货物目前被囤积在经销商手中,飞天茅台的市场终端售价因而“水涨船高”,已直逼2000元价格红线。

  对此,白酒营销专家蔡学飞指出,由于具有市场支撑以及高度的社会认同,飞天茅台的投资属性被逐渐放大,货源紧缺的情况仍将持续。茅台宣布春节前放量,此举可视为企业在管控市场与价格方面的一种表态,一定程度上可以缓解飞天茅台的涨价幅度过高,防止因为春节期间持续性断货而引发负面舆论和不良影响。但大量飞天茅台掌握在难以管控的经销商手中,除政策性因素外,茅台节前放量仍难对终端高价现象形成根本性压制作用。

  受涨价及临近节日影响,茅台股价近两日保持了高开高走的态势,1月9日收盘价782.52元/股,涨幅4.04%,总市值已高达9830亿元,并有不断刷新高点的迹象。

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